Aspectos generales del consumo
El consumo constituye uno de los fenómenos fundamentales para comprender el funcionamiento de la economía, debido a que conecta las necesidades humanas con la producción de bienes y servicios, la … Leer más
Etiqueta: consumidores
Marcas registradas, activos intangibles
Las marcas registradas constituyen uno de los activos intangibles más importantes dentro de una organización, debido a que representan un elemento de identificación, diferenciación y posicionamiento en el mercado. Una … Leer más
El Proceso de Marketing
El marketing puede entenderse científicamente como un proceso de intercambio mediante el cual una organización identifica necesidades, desarrolla soluciones, comunica beneficios, facilita el acceso a esas soluciones y establece relaciones … Leer más
Nicho de mercado y ventaja competitiva de las pequeñas empresas
Un nicho de mercado puede entenderse como un segmento relativamente específico y reducido de consumidores que comparte determinadas necesidades, preferencias, problemas, características o comportamientos de compra que no son atendidos … Leer más
Marketing sustentable y responsabilidad social
El marketing sustentable surge de la necesidad de reconocer que las actividades comerciales no ocurren de manera aislada, sino dentro de sistemas sociales, económicos y ambientales interdependientes. Durante mucho tiempo, … Leer más
Concepto de fidelización del cliente
La fidelización del cliente constituye uno de los pilares fundamentales del marketing moderno y representa una estrategia orientada a establecer, fortalecer y conservar relaciones duraderas entre una organización y las … Leer más
La era digital y su impacto en el marketing y las relaciones con los consumidores
La era digital puede comprenderse como una transformación histórica en la que las tecnologías capaces de producir, procesar, almacenar y transmitir información mediante sistemas digitales pasan a ocupar una posición … Leer más
El entorno económico incierto y su impacto en el marketing y el comportamiento del consumidor
El entorno económico incierto constituye una de las fuerzas externas que mayor influencia puede ejercer sobre las decisiones de marketing, debido a que modifica simultáneamente el poder adquisitivo de los … Leer más
Globalización rápida y transformación del marketing
La «globalización rápida» se refiere a la aceleración con la que las empresas, los consumidores, los mercados, las tecnologías y las instituciones de diferentes países han comenzado a relacionarse entre … Leer más
El panorama cambiante del marketing
El marketing contemporáneo se desarrolla en un entorno caracterizado por una elevada velocidad de transformación económica, tecnológica, social, cultural e institucional. La idea de que la capacidad de cambiar constituye … Leer más