Preparación de la investigación de mercado
La fase de preparación de la investigación constituye uno de los momentos más importantes de todo el proceso científico, ya que en ella se establecen las bases metodológicas que garantizarán … Leer más
Etiqueta: Investigación
La formulación del problema de investigación en mercados
La formulación del problema de investigación constituye el punto de partida lógico y metodológico de cualquier estudio en el ámbito de la investigación de mercados, y su relevancia es tan … Leer más
Proceso y funciones de la mercadotecnia
La mercadotecnia puede entenderse como un proceso social y administrativo orientado a la creación, comunicación y entrega de valor a los individuos y a la sociedad en su conjunto. Su … Leer más
La importancia de la mercadotecnia en la actividad comercial y la satisfacción de necesidades
La mercadotecnia es una disciplina que actualmente tiene una gran repercusión en la actividad comercial debido a que constituye el conjunto de conocimientos, métodos, técnicas y estrategias orientadas a identificar, … Leer más
Evolución del marketing como disciplina científica y su integración en la teoría del comportamiento humano
El surgimiento de la American Marketing Association en 1937 constituye un punto de inflexión decisivo en la historia del pensamiento administrativo y económico, porque representa la transición desde una práctica … Leer más
El concepto de marketing, orientación al cliente y creación de valor
El concepto de marketing constituye una orientación administrativa en la que la organización reconoce que sus resultados dependen, en gran medida, de su capacidad para comprender a las personas y … Leer más
El marketing como sistema de creación y entrega de valor
El marketing puede comprenderse como un sistema de relaciones orientado a servir a un mercado de consumidores finales porque una compañía no opera de manera aislada, sino dentro de una … Leer más
Características del investigador científico
La figura del investigador científico se erige como el eje central de la construcción del conocimiento sistemático, ya que su labor no consiste únicamente en acumular información, sino en transformar … Leer más
Administración de mercados y creación de relaciones redituables con los clientes
El marketing puede entenderse como un proceso sistemático de administración de los intercambios entre una organización y los mercados en los que participa. Su finalidad no consiste únicamente en vender … Leer más
Necesidades, deseos y demandas del cliente
El concepto de necesidades, deseos y demandas del cliente constituye uno de los fundamentos más importantes para comprender el funcionamiento del marketing, porque permite explicar cómo las personas identifican una … Leer más