La demanda y la oferta en mercadotecnia
La determinación de los precios en una economía de mercado constituye uno de los fenómenos más importantes dentro de la mercadotecnia, la economía y la administración de empresas. Aunque muchas … Leer más
Etiqueta: mercadotecnia
Definición de mercado
La definición de mercado es uno de los conceptos fundamentales tanto de la economía como de la mercadotecnia, pero su significado no es único ni universal. La razón de ello … Leer más
¿Qué es la segmentación de mercados?
La segmentación de mercados es un proceso fundamental dentro de la mercadotecnia moderna que consiste en dividir un mercado amplio y heterogéneo en grupos más pequeños de consumidores que comparten … Leer más
¿Qué es un nicho de mercado?
Un nicho de mercado es una porción específica y altamente especializada de un segmento de mercado que está integrada por consumidores con características, necesidades, preferencias y comportamientos muy similares. Este … Leer más
Términos clave del comportamiento del consumidor y el consumo contemporáneo
A nivel global, la expansión contemporánea del consumo de productos y servicios constituye un fenómeno estructural que persiste incluso en contextos macroeconómicos adversos caracterizados por recesión, inestabilidad energética y restricciones … Leer más
Proceso y funciones de la mercadotecnia
La mercadotecnia puede entenderse como un proceso social y administrativo orientado a la creación, comunicación y entrega de valor a los individuos y a la sociedad en su conjunto. Su … Leer más
Conceptos fundamentales de la mercadotecnia y el intercambio
La mercadotecnia no puede reducirse a un conjunto de técnicas comerciales orientadas exclusivamente a la venta de productos o servicios. Por el contrario, constituye un fenómeno social complejo que surge … Leer más
Inicios de la mercadotecnia en el siglo XIX
Los inicios de la mercadotecnia en el siglo XIX no pueden comprenderse como un acontecimiento aislado ni como la simple aparición de una nueva actividad empresarial. En realidad, constituyen el … Leer más
Hitos de la mercadotecnia
La secuencia de acontecimientos asociados a la evolución de la mercadotecnia entre 1902 y 1998 puede interpretarse como la cristalización progresiva de un campo científico y práctico que emerge en … Leer más
Origen histórico de la mercadotecnia
La afirmación de que la mercadotecnia es un fenómeno reciente surge, en gran medida, de una confusión conceptual entre la mercadotecnia como disciplina científica formalizada y la mercadotecnia como práctica … Leer más