Inicios de la mercadotecnia en el siglo XIX
Los inicios de la mercadotecnia en el siglo XIX no pueden comprenderse como un acontecimiento aislado ni como la simple aparición de una nueva actividad empresarial. En realidad, constituyen el … Leer más
Categoría: Marketing
Definiciones de marketing
El marketing constituye uno de los pilares fundamentales de la administración moderna porque representa el conjunto de actividades, estrategias, procesos y decisiones orientadas a identificar, comprender, satisfacer y anticipar las … Leer más
Etapa de orientación a las ventas del marketing
La llamada etapa del marketing de orientación a las ventas debe entenderse como una respuesta histórica y estructural a una transformación profunda del sistema económico mundial ocurrida a partir de … Leer más
Plan y programa de marketing integrados
La preparación de un plan y un programa de marketing integrados constituye una etapa fundamental del proceso de dirección de marketing porque permite transformar la estrategia general de la empresa … Leer más
Marketing social
El concepto de marketing social surge de reconocer que la actividad de marketing no ocurre en un vacío económico ni social, sino dentro de una estructura en la que las … Leer más
Etapa del marketing orientada al mercado
La transición hacia la etapa de orientación al mercado en la evolución del marketing puede entenderse como una respuesta sistémica a un conjunto de transformaciones económicas, tecnológicas, sociales y cognitivas … Leer más
Hitos de la mercadotecnia
La secuencia de acontecimientos asociados a la evolución de la mercadotecnia entre 1902 y 1998 puede interpretarse como la cristalización progresiva de un campo científico y práctico que emerge en … Leer más
Historia de las marcas
La historia de las marcas constituye un proceso histórico de enorme profundidad temporal que antecede con mucho al nacimiento de la publicidad moderna, del consumo de masas e incluso de … Leer más
El Surgimiento de la Marca
El surgimiento de una marca constituye uno de los fenómenos más importantes dentro de la evolución del comercio, la producción y el intercambio económico. Desde una perspectiva científica, una marca … Leer más
Origen histórico de la mercadotecnia
La afirmación de que la mercadotecnia es un fenómeno reciente surge, en gran medida, de una confusión conceptual entre la mercadotecnia como disciplina científica formalizada y la mercadotecnia como práctica … Leer más